Zoekmachines veranderen sneller dan de meeste bedrijven bijhouden. Waar Google jarenlang de enige doorgang was naar nieuwe klanten, stellen mensen hun vragen nu steeds vaker aan ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews. En die tools werken anders dan een klassieke zoekmachine. Ze lezen je website niet alleen – ze interpreteren hem. Ze beslissen of jouw bedrijf het waard is om te noemen in een antwoord.
Bij MediaBlend bouwen we websites die die toets doorstaan. Niet door trucs, maar door de technische basis goed in te richten. Structured data is daar een belangrijk onderdeel van.
Wat structured data is en waarom het uitmaakt
Structured data is informatie over je website die je aanbiedt in een formaat dat zoekmachines en AI-tools direct kunnen lezen. Geen marketingtekst, geen lopende zin – maar gestructureerde gegevens die eenduidig zeggen wie je bent, wat je doet en voor wie.
Het werkt via een internationale standaard die schema.org heet. Vrijwel alle grote zoekmachines en AI-platformen gebruiken die standaard om informatie te categoriseren. Als jouw website die taal spreekt, begrijpen ze je beter dan websites die dat niet doen.
De implementatie gebeurt via een JSON-LD blok in de code van je website – onzichtbaar voor bezoekers, maar goed leesbaar voor algoritmes.
Wat we implementeren en waarom
Bij elke website die we bouwen of doorontwikkelen voegen we een set schema-types toe die samen een volledig beeld geven van het bedrijf. Voor mediablend.nl hebben we dit onlangs zelf doorgevoerd – we lopen onze eigen aanpak na op elke website die we beheren.
LocalBusiness – het fundament. Hierin staat de bedrijfsnaam, het adres, het telefoonnummer, het e-mailadres, het servicegebied en de specialisaties. Als iemand aan een AI-tool vraagt welke WordPress webdesigner er in Den Haag werkt, kan die tool dit schema direct uitlezen en MediaBlend noemen als relevant resultaat. Zonder dit schema is het gissen.
Person – de expert achter het bedrijf. AI-tools hechten waarde aan mensen, niet alleen aan bedrijven. Een Person-schema koppelt naam, achtergrond en expertise aan het bedrijf. Dat versterkt wat Google E-E-A-T noemt: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Voor een klein bureau is dit extra relevant – de persoon is het merk.
Article – voor kennisbank-artikelen. Elk artikel op de kennisbank van MediaBlend is via schema gekoppeld aan de auteur en het bedrijf. Dat betekent dat een AI-tool niet alleen de tekst leest, maar ook begrijpt wie het heeft geschreven, voor welk bedrijf en wanneer. Dat verhoogt de kans dat het artikel wordt geciteerd als bron.
FAQPage – voor veelgestelde vragen. AI-tools zijn dol op vraag-en-antwoord structuren omdat ze precies overeenkomen met hoe mensen vragen stellen. Een FAQ-schema geeft die structuur een technische laag bovenop de zichtbare tekst. De vragen en antwoorden zijn zo geformatteerd dat ze direct kunnen worden overgenomen in een AI-antwoord.
CreativeWork – voor projecten. Elk gerealiseerd project in het portfolio is via schema gekoppeld aan de maker en het bureau. Dat geeft het portfolio technische geloofwaardigheid naast de visuele presentatie.
Hoe dit verschilt van standaard SEO
Klassieke SEO draait om zoekwoorden, backlinks en technische snelheid. Dat is nog steeds relevant. Maar AI-tools wegen andere factoren mee. Ze kijken naar consistentie van informatie over verschillende bronnen, naar de aanwezigheid van een herkenbare expert, naar de diepgang en geloofwaardigheid van content.
Structured data is de schakel tussen wat jij over je bedrijf wil zeggen en wat een AI-tool als betrouwbaar beschouwt. Het is geen vervanging van goede content – het is de technische bevestiging ervan.
Wat dit betekent voor jouw website
De meeste WordPress-websites hebben nauwelijks structured data. Yoast SEO voegt een basis toe, maar dat is lang niet volledig. Bureaus die geen aandacht besteden aan schema lopen achter bij de verschuiving naar AI-gedreven zoekgedrag die nu al gaande is.
Bij MediaBlend is structured data standaard onderdeel van elke nieuwe website en elke doorontwikkeling. We valideren de implementatie via de Google Rich Results Test en houden het schema actueel als bedrijfsgegevens of de structuur van de website veranderen.
Wil je weten hoe jouw website er nu voor staat? We kijken het graag met je door.
